Mercadão dos Óculos
Coleção Versare
Resumo
O Mercadão dos Óculos, uma das maiores redes de óticas do Brasil, se preparava para um dos lançamentos mais importantes do ano: a nova coleção assinada por Chris Flores. Para transformar esse momento em algo memorável, mergulhamos no comportamento do público feminino 30+, entendendo seus desejos, rotinas e formas de consumo. Desse processo nasceu a campanha “Versare”.
Branding Botão
O Desafio
Lançar a nova coleção da Chris Flores de forma relevante, mostrando que os óculos podem ser mais do que uma necessidade funcional: eles também representam estilo, confiança e novos começos.
No varejo óptico, um dos maiores obstáculos, não é a marca concorrente: é o hábito. Os óculos costumam ser comprados apenas por necessidade, quando algo quebra, se perde ou a receita muda. Isso reduz o desejo de explorar novas armações e limita o consumo ao funcional.
Era preciso mudar essa lógica e abrir espaço para novas motivações de compra.
Como aplicamos o Método Conquest
Em um ciclo contínuo, mantemos a comunicação da sua marca sempre em movimento.
Esta é a fórmula exclusiva da Supernova que transforma ideias em impacto real. Um método que elimina suposições, organiza o processo criativo e garante consistência em cada entrega.
Contexto
antes de criar, mergulhamos no comportamento do público feminino 30+, entendendo seus desejos, rotinas e a forma como consomem moda e autocuidado. Identificamos que os óculos ainda são vistos, em grande parte, como uma compra racional e necessária, e não como um item de desejo ou expressão de estilo.
Conceito
a partir desses insights, definimos a essência criativa: “Versare: um olhar muda tudo”. O conceito deu vida a uma narrativa inspiradora, que posiciona os óculos como um gesto simbólico de renovação e confiança. Produzimos uma identidade visual delicada e elegante, em tons suaves, grafismos femininos e fotografias que destacaram tanto a coleção quanto a personalidade da Chris Flores.
Convergência
estruturamos uma campanha multicanal, garantindo consistência entre PDV, redes sociais, filme, e-mail marketing e influenciadores. Cada frente foi pensada para reforçar a mesma mensagem: óculos não são apenas necessidade, são autoestima e transformação.
Consistência
transformamos o conceito em ações práticas: produzimos o filme, peças para redes sociais, anúncios digitais, materiais gráficos e promocionais para PDV, além de comunicação visual em loja. No digital, criamos conteúdos, SAC e análise de desempenho. Assim, o conceito ganhou vida em múltiplos formatos e gerou engajamento consistente com o público.
Conexão
transformamos dados em relacionamento. Acompanhamos toda a jornada por meio de fluxos automatizados, monitorando abertura, engajamento e conversão dos e-mails. Assim, a campanha deixou de ser apenas uma ação pontual para se tornar um canal ativo de relacionamento, fortalecendo o vínculo da marca com seu público.
Assim, nasceu a coleção Versare
Uma palavra de origem latina que significa virar, transformar e que traduz a ideia de que um novo olhar pode mudar tudo.
A campanha mostrou que óculos podem ser um gesto de autocuidado e expressão pessoal, transformando armações em símbolos de confiança e estilo.
Versare abriu espaço para novas narrativas, reforçando a Chris Flores como parceira estratégica e o Mercadão dos Óculos como uma marca capaz de inspirar mulheres a enxergar a vida de um jeito diferente.